林海文做神曲的那年代,给微博营销的效果,自己总结了多个层级档位,拿来对歌手和歌曲做价值评估用的。
最低的一级是尬营——强行制造,这包括买热搜,请水军。一般来说,很多营销一开始,都是这个样子,做的稍微好看一点的,会等到水军发动之后再来买热搜,吃相难看的一般是空降,点进去才几个讨论的,都上热搜榜了。
尬营之后呢,根据效果又分为不同的应对。
比如反应惨淡的,某些上了几百次热搜还红不起来的那种,要么就偃旗息鼓,下次再战,这就是纯尬营,属于生物链低端,没什么价值的。
再要么就不甘心的,开始买营销、放通稿——某某某出演xxx,观众反应热烈\大受好评\颇受瞩目\新星崛起\咸鱼翻身……
这就属于营销的第二等:自说自话型。
话说多了,鬼都能怀孕,说个一二百次的,人至少能混个脸熟了,所以还是会有不少人买这个——毕竟有观众缘的也不是那么多,也有些人自己就认了,缘分不够钱来凑,把我的大脸塞到你眼皮底下,让你看个百来回,你总能记住了吧?
而营销的第三等:水花涟漪型。
前头买了热搜,买了水军,买了营销号,买了通稿后,总归不管到了哪一步吧,开始有些反应了的,比如确实吸引了几个粉丝几个营销号几家媒体——营销号也不是条条微博都做广告的,他们也要转一些时兴的话题,吸引一下粉丝什么的,跟以前的电视台黄金时段差不多,播广告片的时候总要插播一点电视剧吧。
这就算起到了点效果,不算白花钱了。
那么营销的最高等级是啥呢?
自来水型!
这个自来水不是说,你戏出来就火了,或者是于阳兮这样的,戏还没出来,就火了——不管是是白火还是黑火吧,总归是微博粉丝暴涨,到处都是话题、新闻。这不叫自来水的,这叫口碑效应、话题效应,里头营销的痕迹很浅,不属于人为操作的,这是可遇不可求的。
那么自来水呢,讲的是营销非常到位,触到了网民痛点,起步于营销号,推而广之在于自来水们——自己来的水军们免费水军。
这一次呢,起步于清洁联盟的营销号们,最终波及整个微博舆论圈的,就是一次典型的自来水型的营销案例。女网友买到伪劣产品不算什么,这多正常的,华国人一天天的不遇上点假冒伪劣,那才值得怀疑呢。重要的是,她长达一年左右的维权路,这里头的无奈啊,这里头的艰辛啊,跳动了很多人的痛点。
并不是说有多少人感同身受,有同样的经历,而是大家伙怕呀——万一今天是她,明天轮到自己了呢?这年头谁不上网买东西?谁能说自己能那浩如烟海的假货里,次次都挑出真货来?那买到
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